Investimento em publicidade digital cresce significativamente
O governo federal elevou drasticamente os gastos com anúncios no Instagram e no Facebook, desembolsando R$ 21 milhões até meados de maio deste ano. Este montante, destinado à divulgação de programas sociais, obras de infraestrutura e pautas de forte apelo popular, representa praticamente o dobro dos R$ 11,45 milhões investidos durante o mesmo período no ano anterior.
As campanhas, impulsionadas diretamente pelo Palácio do Planalto, concentram seus esforços em estados que representam os maiores colégios eleitorais do país, incluindo São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia. Estrategicamente, o governo busca solidificar sua imagem nas redes sociais enquanto se prepara para os próximos ciclos de disputa eleitoral.
Distribuição dos recursos
O volume financeiro foi fragmentado em diversas frentes. As entregas gerais do governo lideraram os investimentos, consumindo R$ 4,2 milhões. O Programa de Aceleração do Crescimento (Novo PAC) aparece como segunda prioridade, com R$ 3,3 milhões focados em vitrines de obras pelo território nacional. A isenção do Imposto de Renda e o debate sobre o fim da escala 6×1 também ocupam posições de destaque na estratégia digital, absorvendo milhões em verbas publicitárias.
Além das pautas econômicas, o governo destinou R$ 1,5 milhão para ações ligadas à segurança pública, um setor frequentemente apontado como um dos desafios políticos da atual gestão. As peças publicitárias focam em temas como o combate ao crime organizado e o endurecimento de penas para delitos de roubo e furto.
O papel do calendário eleitoral
É importante observar que o Tribunal Superior Eleitoral impõe limites rígidos para este tipo de comunicação. De acordo com o calendário vigente, a publicidade institucional é permitida apenas até o dia 4 de julho. Após esse prazo, o governo fica restrito a promover apenas serviços que possuam concorrência direta no mercado, salvo em situações de urgência comprovada.
Enquanto amplia seus gastos com publicidade nas plataformas da Meta, o governo mantém uma postura de vigilância sobre as chamadas “big techs”. Recentemente, o Executivo assinou decretos que visam aumentar a responsabilidade das redes sociais quanto à moderação de conteúdos publicados por usuários. Essa movimentação gerou intensas reações na oposição, que já se articula para tentar reverter as medidas no Congresso, argumentando que a fiscalização pode ultrapassar os limites de liberdade previstos na legislação brasileira.
